工具一、Siteline（siteliner.com）

內容為王的時代，用戶需要優質內容，搜索引擎重視優質內容，所以，對于內容，營銷人員必須要格外重視。

對一個網站來說，若要同時滿足用戶和搜索引擎的青睞，需要提升的內容的質量包括：內容的原創度（可用copyscape.com檢查），內容的可讀性，內容的價值，內容的站內重復度。

其中，內容的站內重復度，即網站內頁面之間內容的重復度，可用Siteline來檢查并找出重復的地方，進行網站架構優化和內容修改。

上圖是我隨便查了一個網站，左側箭頭處顯示的是這個網站的站內總重復度為2%，可以說相當不錯了！我們一般的外貿網站，建議大家將重復度控制在15%以內，當然，越低越好。

右側箭頭指的是每個頁面與其他頁面的重復度，由于一些側邊欄等、導航欄等網站架構的影響，重復難以避免，但是盡量單個頁面控制在20%以內。

點擊某個頁面的具體Match Percentage，就可以看到此工具給出的具體重復內容分析（如下圖），其中紅色陰影的字是高度重復內容，需要優化調整。

 

工具二、Yoast SEO（一個功能強大的WordPress插件）

Yoast SEO，也是環新最常用的工具之一。

后臺安裝Yoast SEO插件并激活后（Plugins—> Add New—>搜索Yoast SEO—>Install Now—>Activate ）后，不管是Page, 分類頁，產品頁或博客頁面等都可以找到Yoast SEO的功能模塊。

然后，可進行以下設置：

1、快速編輯頁面的TDK。(上圖黃框所示區域)

注意：由于titlle和description都有字數要求，所以在字數偏少時這個工具會顯示橘色，偏多時會顯示紅色，在合適的范圍內則會顯示綠色。

2、查看網頁內容可讀性分析：

如上圖所示，點擊Readability。可以看到Yoast SEO給出的網頁可讀性分析：

紅色的是問題比較大的地方，橘色的是有待提升的地方，綠色的是做的比較好的地方。

3、索引設置

如果某些頁面你不想讓谷歌索引，則可以在這里將上圖兩個箭頭所指處由默認的”Yes”設置為“No”

（另外，你還可以在這里解決網址規范化問題，只需在Canonical URL一欄里填寫上此網頁對應的規范化網址即可。）

4、快速布置XML Sitemap

Google官方指出：加有Google SiteMap文件(當網站刪除或新發布內容時，可自動更新)的網站將更有利于Google網頁爬行機器人的爬行索引，可提高網站內容的索引效率和準確度，并有利于SEO。

ok，涉及到代碼問題，可能有些朋友開始望而止步了，但不要擔心！Yoast SEO正幫我們代碼盲解決了這一大難題！

只要你的網站安裝了Yoast SEO，其實就已經自動生成了一個XML Sitemap文件了。

查看方法：網站域名后面加上 /sitemap_index.xml，點擊回車。如下圖：

有了XML Sitemap文件，我們需要再向谷歌站長工具提交一下：

進入綁定網站的Google Search Console（此工具下面會具體介紹），點擊Crawl—>Sitemaps—>在Add/Test Sitemap里添加sitemap文件地址，即只需在第二個箭頭所示的藍框里填入sitemap_index.xml 即可。

工具三、Google Search Console

Google Search Console，即原來的Google Webmaster Tools（谷歌站長工具）， 是由 Google 提供的一項免費服務，可用來監控和維護網站在 Google 搜索結果中的顯示情況，并了解用戶是如何通過谷歌搜索來到網站的。可以幫助我們優化網站性能和SEO。

為了幫大家更好的了解這個工具，下面我截取了部分Search Console的官方說明：

下面詳細說一下使用方法：

1、注冊：進入 https://www.google.com/webmasters/tools/home

在第一個箭頭處輸入你的網站，然后點擊”ADD A PROPERTY”.

然后，Google Search Console會讓你驗證你是網站所有者：

有推薦的方法和其他的備選方法，如果你已經注冊了GTM或GA，可以勾選對應的復選框，然后點擊VERIFY。如果GTM或GA沒有或驗證失敗的話，也可以通過添加Title tag或上傳HTML文件等來進行驗證。

2、Google Search Console的四大重要部分：

1）Search Appearence：

即搜索結果顯示優化，包括結構化數據、Html優化、移動頁面(AMP)優化等，大家根據需要設置。

2）Search Traffic

即搜索流量，這部分很重要。共分為5部分：

①search Analytics（搜索分析）

藍色框是數據指標，包括：點擊次數、展示次數、點擊率、平均位置

黃色框是對數據進行細分，包括：查詢詞、頁面、國家、設備、搜索類型、搜索顯示、日期。

通過勾選黃藍框，你可以得到以下數據報告：

• 網站或具體某個網頁的關鍵詞及其點擊次數、展示次數、點擊率或平均排名；（勾選藍色框要看的數據。選擇黃色框中的queries，若要具體到某個頁面還要設置對Pages進行設置，以此類推，后面不再細說）
• 整個網站上所有網頁的點擊次數、展示次數、點擊率或平均排名；
• 來自具體國家的點擊次數、展示次數、點擊率或平均排名；
• 來自不同設備（Mobile、Desktop、Tablet）的點擊次數、展示次數、點擊率或平均排名；
• 搜索類型（網頁、視頻、圖片）的點擊次數、展示次數、點擊率或平均排名；
• 不同搜索形式的點擊次數、展示次數、點擊率或平均排名；
• 不同時間的點擊次數、展示次數、點擊率或平均排名；

環新覺得搜索分析這部分部分對于SEO意義重大，不管是點擊率高的網頁、點擊率高的詞、有排名的關鍵詞、還是主要的來源國家等都可以給我們接下來的SEO工作提供方向。

比如，對于展示次數很高但點擊率一般的關鍵詞，我們可以通過在對應頁面的Title Tag和Description中加入關鍵詞等來提高相關性和吸引性，從而提高點擊率。